| Nota de contenido: |
La naturaleza del marketing: definición. Marketing y medio ambiente. Planeamiento estratégico de la empresa y el programa de marketing. Tipos de estrategia: estrategias de integración, matriz producto-mercado, estrategias genéricas, matriz de Boston Consulting Group, Estrategias competitivas. La investigación de mercados y los sistemas de información del marketing. El mercado dle consumidor. El mercado industrial. Segmentación del mercado. Pronóstico de la demanda. El producto. Canales de distribución. La promoción. El precio. Implementación del programa de marketing. |
Inicio
Marketing estratégico en la empresa peruana / Lima : Universidad del Pacífico, Centro de Investigación (2002)