| Nota de contenido: |
Planeacióne stratégica de marketing. Conceptos de producto y mercado. Innovación tecnológica. Entrepreneurship. calidad total, reingeniería, innovación y marketing. Importancia de los nuevos productos. El management de los nuevos productos. Acerca de la creatividad. Obstáculos a la creatividad: identificación y superación. Cómo buscar y encontrar ideas. Selección y evaluación de conceptos. El proceso de desarrollo. Conocimiento del mercado: clave del éxito. Marketing estratégico para nuevos productos. Introducción y lanzamiento. Sobre el método de casos. Casos de estudio: short cases, e-cases, ejercicios de marketing. casos latinoamericanos. |
Inicio
Desarrollo de nuevos productos / Bogotá : McGraw-Hill (2004)