| Nota de contenido: |
Naturaleza del marketin: definición, diferencia entre publicidad, ventas y marketing. Desarrollo de la administración del marketing. La defensa del consumidor y el marketing. Marketing y el medio ambiente. El planeamientoe stratégico de la empresa y el programa de marketing. Tipos de estrategia: Estrategias de integración, matriz producto-mercado, estrategias genéricas, matriz del Boston Consulting Group, estrategias competitivas. Investigación de mercados y los sistemas de información de marketing. Mercado del consumidor. Mercado industrial. Segmentación del mercado. Pronóstico de la demanda. El producto. Los canales de distribución. La promoción. El precio. Implementación del programa de marketing. |
Inicio
Marketing estratégico en la empresa peruana / Lima : Universidad del Pacífico (2005)