| Nota de contenido: |
Marco de referencia.La nueva situación de los negocios. Planeación estatégica de marketing. Ciclo de vida del producto. Por qué los nuevos productos o empresas. Calidad total, reingeniería, innovación y marketin. Riesgos y dificultales. Factor de éxito. El management de los nuevos productos. Estructura del diseño y desarrollo. Acerca de la creatividad. Solución de problemas. Estudio sobre creatividad. Obstáculos a la creatividad: identificación y superación. Algunos desarrollos interesantes. Cómo buscar y encontrar ideas para oportunidades de negocios o nuevos productos. Métodos para buscar ideas. Selección, evaluación y validación de conceptos. El proceso de desarrollo. Conocimiento del mercado: clave del éxito. Marketing estratégico para nuevos productos. Introducción y lanzamiento. Casos de estudios y ejercicios. |
Inicio
Desarrollo de nuevos productos y empresas / Bogotá : McGraw-Hill (2009)