| Resumen: |
El autor explica por qué algunas empresas son más exitosas que otras y cómo empezar desde este mismo momento a sacar un mayor provecho de cada céntimo invertido en publicidad. En el camino, para hacer suceder, para propicira que las cosas acontezcan, se halla el conocimiento de las motivaciones humanas. Una comprensión de las nuevas posibilidades tecnológicas y dos facytores que, no por prosaicos, son menos fundamentales: encarar la realidad de los mercados y atreverse a modificarla en beneficio propio. |
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