| Resumen: |
El lugar de la publicidad. Los antecedentes de la publicidad moderna, las funciones de la publicidad. Planeación de la publicidad, espiral de la publicidad, mercadotecnia meta. Administración de la publicidad, la agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios, la operación de mercadotecnia y publicidad del anunciante. Los medios, estrategia básica de los medios, uso de la televisión, de la radio, de la prensa, de las revistas, Publicidad exterior: publicidad de tránsito, publicidad de respuesta directa y de correo directo, promoción de ventas. Creación de la publicidad, investigación en publicidad, creación del texto, el concepto total: palabras e imágenes, producción de material impreso, comercial de televisión, de radio, marcas de fábrica y envases, la campaña completa. Otros ambientes de la publicidad, publicidad detallista, internacional, restricciones legales y de otro tipo en la publicidad, aspectos económicos y sociales de la publicidad. Cómo conseguir un trabajo de publicidad y tener éxito en él._ |
Inicio
Publicidad / México : Prentice-Hall Hispanoamericana (1993)