| Nota de contenido: |
El marketing moderno y su ambiente: el campo del marketing, carreras en marketing, el ambiente en marketing. Mercados objetivo: segmentación del mercado y demografía, comportamiento de compra del consumidor, el mercado de negocios. El Producto: Planeación y desarrollo del producto, estrategias de mezcla de productos, marcas, envasado y otras características del producto. El precio: determinación del precio, la contabilidad financiera en el marketing, estrategias y políticas de fijación de precios. Distribución: administración de los canales de distribución, venta al mayoreo, ventas al detalle, administración de la distribución física. Promoción: el programa promocional, administración de la venta personal, administración de la publicidad, la promoción de ventas, las relaciones públicas y la propaganda. Marketing en campos especiales: marketing de servicios, marketing en organizaciones no lucrativas, marketing internacional. Administración del esfuerzo de marketing: planeación de marketing y elaboración de pronósticos, instrumentación de marketing y evaluación del desempeño, evaluación y prospectos. |
Inicio
Fundamentos de marketing / México : McGraw-Hill (1993)