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Cómo hacer publicidad de bien público. IPA Effectiveness Awards (Premios a la efectividad del Institute of Practitioners in Advertising). Finalidad de las campañas de bien público: Iniciar un comportamiento positivo, reducir el comportamiento negativo, promover el respeto por las leyes. Identificar el grupo objetivo: raclutar para trabajos difíciles, entendiendo las subculturas, abordando múlñtiples públicos. Comprometiendo al público objetivo: usos innovadores de los medios de comunicación, Quién es dueño del mensaje?. La planificación del presupuesto. Cómo surgen las ideas?. Lo que sabemos sobre ell funcionamiento del cerecbro humano. El futuro de la publiciad del bien público. La publicidad del bien público en Argentina. Creatividad desde la estrategia de la comunicación. Análisis de un caso exitoso. Campaña Valores. |
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La publicidad de bien público / Buenos Aires : Temas Grupo Editorial (2011)