| Nota de contenido: |
perspectiva de la investigación de mercados en la toma de decisiones. Proceso de investigación. Diseño e implantación de la investigación. Fuentes de datos de la mercadotecnia. Recolección de información métodos cualitativos y de observaciones. Información proveniente de los entrevistados: métodos de encuestas. Diseño de cuestionario. Tamaño de la muestra y teoría de estadística. fundamentos de análisis de la información. Prueba de hipótesis. Introducción de una tercera variable. Análisis: de factores, conjuntos, de regresión, de información del mercado. Escala multidimensional. Preparación de pronóstico. Investigación de nuevos productos. |
Inicio
Investigación de mercados / México : McGraw-Hill (1989)